Title Tags, Meta Descriptions e H1s: Os Elementos que Toda Página Precisa

Três elementos carregam a maior parte do sinal on-page, e todos 3 são mais frequentemente gerados do que escritos. A tag title nomeia a página nos resultados de busca e nas abas do navegador. A meta descrição é a cópia abaixo dela. O H1 indica o assunto na própria página. Títulos fazem trabalho real de ranking. Eles são a indicação on-page mais forte de o que uma página cobre, e os motores de busca os reescrevem quando faltam, são duplicados em um site, ou são preenchidos com um nome de marca e separadores que não carregam significado. Um título reescrito é feedback direto de que o seu não foi útil. Meta descrições não classificam páginas, o que é exatamente por isso que são negligenciadas. Elas decidem a taxa de cliques, a diferença entre uma impressão e uma visita. Deixe uma em branco e o motor de busca extrai uma passagem arbitrária da página em vez disso, o que explica por que tantos resultados abrem em um primeiro parágrafo truncado que parece não ter razão para clicar. O H1 é uma afirmação estrutural: uma página, um assunto. Múltiplos H1s geralmente significam que o template está escolhendo níveis de cabeçalho para tamanho visual em vez de hierarquia, o que deixa o esboço do documento ilegível para leitores de tela e crawlers igualmente. Cada página precisa de cada um desses elementos presentes, escritos uma vez, e preenchidos com texto real. É o trabalho mais barato dessa lista.

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