Hreflang: Mapeando corretamente páginas multilíngues
Hreflang mapeia o mesmo conteúdo em diferentes idiomas e regiões. As regras de link de retorno, auto-referência e canonical que decidem se funciona ou não.
Hreflang informa aos motores de busca que 2 ou mais URLs são o mesmo conteúdo para diferentes idiomas ou regiões, de modo que a versão correta apareça para o pesquisador correto. É a marcação mais propensa a erros em SEO técnico, porque é a única marcação que exige que cada página em um cluster concorde com todas as outras páginas. As regras são implacáveis de uma maneira específica. Cada página deve se referir a si mesma. Cada página que ela nomeia deve nomeá-la de volta. Os códigos de idioma e região devem ser valores ISO válidos, onde en-GB é correto e en-UK é uma suposição inválida comum. URLs devem ser absolutas. Se uma página em um cluster de 12 idiomas omitir seu link de retorno, os motores de busca podem descartar o mapeamento para todo o cluster em vez de apenas para a borda quebrada. Hreflang também deve concordar com seus canonicals. Uma página cujo hreflang nomeia uma URL que é canonicalizada em outro lugar envia 2 instruções conflitantes, e o motor resolve o conflito não confiando em nenhuma. Um cluster funcional declara a estrutura correta em cada página, e cada alternativa que ele nomeia responde, permanece indexável e canonicaliza para si mesma. Estrutura e saúde do alvo são problemas separados: um cluster pode estar perfeitamente formado e ainda apontar para 3 páginas que não existem mais.
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