Balises de titre, descriptions méta et H1 : Les éléments dont chaque page a besoin

Trois éléments portent la plupart du signal sur la page, et tous 3 sont plus souvent générés que rédigés. La balise title nomme la page dans les résultats de recherche et les onglets du navigateur. La meta description est le texte sous celui-ci. Le H1 indique le sujet sur la page elle-même. Les titres font un vrai travail de classement. Ils sont la plus forte indication unique sur la page de ce qu'elle couvre, et les moteurs de recherche les réécrivent lorsqu'ils sont manquants, dupliqués sur un site, ou remplis d'un nom de marque et de séparateurs sans signification. Un titre réécrit est un retour direct que le vôtre n'était pas utile. Les meta descriptions ne classent pas les pages, ce qui explique exactement pourquoi elles sont négligées. Elles décident du taux de clic, la différence entre une impression et une visite. Laissez-en une vide et le moteur de recherche soulève un passage arbitraire de la page à la place, ce qui explique pourquoi tant de résultats s'ouvrent sur un premier paragraphe tronqué qui ne donne aucune raison de cliquer. Le H1 est une revendication structurelle : une page, un sujet. Plusieurs H1 signifient généralement que le modèle choisit les niveaux de titre pour la taille visuelle plutôt que pour la hiérarchie, ce qui rend le plan du document illisible pour les lecteurs d'écran et les crawlers. Chaque page a besoin de chacun de ces éléments présents, rédigés une fois, et remplis de texte réel. C'est le travail le moins cher de cette liste.

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