Hreflang: cómo relacionar correctamente las páginas multilingües

Hreflang indica a los buscadores que 2 o más URLs son el mismo contenido para distintos idiomas o regiones, de modo que cada usuario encuentre la versión adecuada. Es el marcado más propenso a errores del SEO técnico, porque es el único que exige que cada página de un grupo coincida con todas las demás. Sus reglas son estrictas de una forma muy concreta. Cada página debe referenciarse a sí misma. Cada página que nombra debe nombrarla a su vez. Los códigos de idioma y región deben ser valores ISO válidos: en-GB es correcto y en-UK es un error habitual. Las URLs deben ser absolutas. Si una página de un grupo de 12 idiomas omite su enlace de retorno, los buscadores pueden descartar la relación de todo el grupo y no solo la del enlace roto. Hreflang también tiene que coincidir con sus canonicals. Una página cuyo hreflang apunta a una URL que se canonicaliza en otra parte envía 2 instrucciones contradictorias, y el buscador resuelve el conflicto sin fiarse de ninguna. Un grupo que funciona declara la estructura correcta en cada página, y cada alternativa que nombra responde, sigue siendo indexable y se declara canónica a sí misma. La estructura y el estado de los destinos son problemas distintos: un grupo puede estar perfectamente formado y aun así apuntar a 3 páginas que ya no existen.

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