XML-Sitemaps: Ein sauberes Kartenwerk für Crawler

Eine Sitemap ist ein Entdeckungswerkzeug. Sie sagt Suchmaschinen, welche URLs Sie für das Crawlen wertvoll halten und ungefähr wann sich jede zuletzt geändert hat. Auf einer kleinen Seite mit sauberer interner Verlinkung ändert sie sich wenig. Auf einer großen Seite, einer neuen Seite oder einer, auf der nützliche Seiten 4 Klicks von der Startseite entfernt liegen, ist sie oft der Unterschied zwischen einer Seite, die diese Woche gefunden wird, und einer, die erst im nächsten Quartal gefunden wird. Zwei Eigenschaften machen eine Sitemap nützlich: Sie ist entdeckbar und sie ist ehrlich. Entdeckbar bedeutet, dass sie von robots.txt referenziert oder direkt eingereicht wird und an einer stabilen URL liegt. Ehrlich bedeutet, dass jede URL darin eine ist, die Sie indexieren lassen würden, also kanonisch, 200 zurückgibt und für das Crawlen offen ist. Der häufigste Mangel ist eine Sitemap, die einmal generiert und nie neu generiert wird, die URLs auflistet, die jetzt umleiten oder 404 sind, während alles, was seitdem veröffentlicht wurde, ausgelassen wird. Die zweite ist eine Sitemap, die jede URL enthält, die das CMS erzeugen kann, einschließlich Tag-Archive, paginierte Duplikate und parametrisierte Varianten. Beide lehren Suchmaschinen, der Datei weniger zu vertrauen. Eine gesunde Sitemap kann gefunden werden, als gültiges XML geparst werden und verwendet Index- und Kinddateien korrekt. Jede URL, die sie auflistet, sollte auch mit Ihren eigenen Richtlinien übereinstimmen, denn eine Datei, die blockierte, noindexed oder nicht-kanonische URLs benennt, argumentiert mit sich selbst, und Suchmaschinen lösen diesen Streit, indem sie der Datei weniger vertrauen.

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